失意的“豆?jié){機大王”
回顧2022年上半年的消費市場，消費品牌“大水漫灌”般向各平臺砸錢做營銷的時代已過去，“講故事”的企業(yè)也變少了，大家試圖往“提升產(chǎn)品技術、挖掘新場景、加強用戶體驗”等方向去走，而這注定是一條頗為坎坷艱難的增長之路，尤其對于一些使用場景較為局限的家電品牌而言，則更為不易。
8月29日晚，“豆?jié){機大王”九陽交出了2022年半年報，從中不難窺見國內(nèi)頭部家電消費品牌的發(fā)展之困。
九陽2022年半年報顯示，今年上半年實現(xiàn)營收47.10億元，同比下滑0.70%；凈利潤為3.46億元，同比減少23.27%。
「子彈財觀」注意到，截至本半年報披露次日收盤，九陽股價報15.61元/股，較上一個交易日下跌1.01%。而此后股價也沒太大起色，截至9月9日收盤，九陽股價報15.66元/股，較歷史高位45.98元/股跌去了65.94%。
在國內(nèi)知名度頗高的九陽，為何陷入了營收利潤雙雙下滑的困局？九陽當前面臨的挑戰(zhàn)有哪些？九陽未來又將走向何方？
1、靠豆?jié){機起家
1994年，25歲的王旭寧創(chuàng)辦了九陽電器公司。在此之前，他是濟南鐵道職業(yè)技術學院的一名教師。
在1994年初，王旭寧研制出號稱“全球第一臺電機上置式豆?jié){機”，這臺機器只需要15分鐘便能把豆子變豆?jié){，這讓他身邊的親朋好友都感到不可思議。
有了這次嘗試，他認為賣豆?jié){機或許是一門好生意，于是在1994年5月辭掉了教師的工作，和朋友一起湊錢，成立了九陽電器公司。
在當時物資供給匱乏，一切都家電都顯得很新鮮的年代里，突然冒出一個集磨漿、濾漿、煮漿等多功能于一體的“新物種”，省時又省力的樣子自然容易受到鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親的歡迎。
但隨后的調(diào)查走訪卻讓王旭寧了解到：原來，城里人都愛喝牛奶，沒有幾個人喝豆?jié){。沒有喝豆?jié){的習慣，賣豆?jié){機豈不相當于在空中搭建樓閣嗎？
于是，王旭寧做出了一個決定——先賣觀念，從普及豆?jié){的營養(yǎng)知識開始，進而帶動人們對豆?jié){機的消費熱情。
據(jù)「子彈財觀」了解，當年8月九陽設立了專門的豆?jié){營養(yǎng)研究室，在《本草綱目》《神農(nóng)本草經(jīng)》等醫(yī)學著作中搜集有關豆?jié){的功效，按照利水下氣、制諸風熱、解諸毒等分門別類，印制成宣傳冊在人流聚集地發(fā)放；同時，聯(lián)合500余家媒體宣傳大豆及豆?jié){的營養(yǎng)知識。
就這樣，“豆?jié){是個好東西”的種子逐漸在老百姓心中生根發(fā)芽。到了1999年，九陽豆?jié){機已實現(xiàn)年銷量40萬臺，年產(chǎn)值1.2億元。
不過，隨著家電市場的不斷變化，王旭寧也開始擺脫單一品類的掣肘，并于2002年成立了山東九陽小家電有限公司，確立小家電多元化經(jīng)營的發(fā)展戰(zhàn)略。
兩年后，九陽豆?jié){機的年銷量邁過100萬臺大關，2005年這一數(shù)值突破200萬臺。
2007年9月，九陽正式改制為股份公司。值得一提的是，這一年九陽豪擲近億元，拿下央視《新聞聯(lián)播》后標版廣告，并聯(lián)合沃爾瑪、家樂福、大潤發(fā)、國美、蘇寧等九大連鎖零售機構舉辦現(xiàn)場體驗式促銷活動。
從結果來看，這套“營銷組合拳”打得還算不錯。當年，九陽豆?jié){機銷量突破500萬臺。
2008年是豆?jié){機行業(yè)的重要轉(zhuǎn)折點，這一年，受到“三聚氰胺”事件影響，國內(nèi)乳業(yè)陷入信任危機，豆?jié){成了牛奶的替代品之一，使得豆?jié){機產(chǎn)業(yè)迎來新發(fā)展機遇。
而彼時市場上豆?jié){機品牌并不多，九陽豆?jié){機形象深入人心，一度占據(jù)著80%的市場份額。
九陽或許因此有了更大的底氣，其于2008年成功在深圳證券交易所中小板掛牌上市，市值突破138億，王旭寧身價也超過40億。
彼時，九陽在資本市場頗受歡迎，市值直逼海爾，在當時所有A股上市的家電公司中位列第四（前三分別是：格力電器、美的電器和海爾）。也是這一年，九陽豆?jié){機銷量突破1000萬臺。
不過，從2010年起，豆?jié){機市場卻陷入了增長疲軟的困境。
作為豆?jié){機龍頭企業(yè)，九陽不可避免地受到了影響。根據(jù)財報，2010年至2017年，九陽的食品加工機系列（主要為豆?jié){機）業(yè)務營收已從40.4億元降至31.5億元，豆?jié){機帶來的銷售額貢獻在逐年減少。
轉(zhuǎn)機出現(xiàn)在2020年，突如其來的疫情幾乎讓所有人都“宅家抗疫”，而可供宅家吃喝玩樂的各類小家電變身“硬通貨”。
此時的九陽，旗下的產(chǎn)品已經(jīng)從豆?jié){機拓展到電磁爐、電飯煲、破壁機、料理機、榨汁機、面條機和空氣炸鍋等其他家電品類，得益于其多年打下的知名度，新產(chǎn)品也頗受消費者青睞，因此在2020年首次躋身“百億營收俱樂部”。
2、營收利潤雙降
然而，好景不長。進入2022年，受大環(huán)境的影響，九陽也面臨著巨大的考驗。
從客觀層面來說，該公司的表現(xiàn)還是有可圈可點之處。就拿現(xiàn)金流來說，最新財報顯示，2022年上半年九陽經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為4.64億元，較上年同期的-3.32億元增長239.59%。
而此前4個年度九陽經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額增速正逐年放緩，依次為735.73%、206.59%、60.36%和-101.73%。
相關新聞
豆?jié){機和破壁機有什么區(qū)別？看完這篇文章，你就知道了
很多朋友在購買豆?jié){機和破壁機時，都會有一個疑問：“這豆?jié){機和破壁機的外觀相差不大，到底有什么區(qū)別呢？”雖然這兩款產(chǎn)品的外觀、樣式相差不大，但實際上有很大的區(qū)別，本期文章就說說豆?jié){機和破壁機的區(qū)別。
中國人的早餐哲學，是由一杯熱豆?jié){開啟的。它能讓一整天都元氣滿滿，春秋飲，滋陰潤燥；夏飲，消暑生津；冬飲，更是驅(qū)寒暖胃，能養(yǎng)顏。
電熱水壺燒的水，損傷神經(jīng)還致癌？夏天這3種水，真的要少喝！
有傳言說，不銹鋼電熱水壺、不銹鋼水壺，都屬于不銹鋼材質(zhì)，里面含有錳元素，在燒水的過程中錳元素會析出，長期喝這種水壺煮出來的水，可能會導致體內(nèi)的錳元素超標，從而損傷神經(jīng)甚至致癌！這是真的嗎？
豆?jié){機哪個牌子銷量最好有哪些性價比極高的豆?jié){機值得入手！
豆?jié){機的選擇，也是很多朋友面對的難題，今天我們來聊聊豆?jié){機哪個牌子銷量最好，以及說說有哪些性價比極高的豆?jié){機值得入手。
